Definitions & Terminology
就本指南而言，联网电视(CTV)的定义为:
在电视屏幕上消费的视频内容，通过互联网连接传送. 这包括直接连接到互联网的电视(智能电视), 以及使电视联网的硬件, e.g. 连接到互联网的电视棒、游戏机和机顶盒.
Connectivity
Advanced TV
一个总称，指的是任何超越传统的电视内容, 线性电视传送方式.
OTT (Over-the-top)
超顶级媒体服务，允许访问通过互联网传送的类似电视的内容, 绕过传统的地面电视格式. OTT服务可以通过CTV接入, 也可以通过其他联网设备上的应用程序来使用, 比如智能手机和平板电脑.
IPTV(互联网协议电视)
互联网协议电视是通过互联网协议(IP)网络传送电视内容. 这与传统的地面、卫星和有线电视形式形成对比.
混合广播宽频电视
HbbTV是一项全球性倡议，旨在将广播和宽带娱乐服务结合起来，提供给消费者. 这实际上意味着您可以在一个地方同时获得标准广播FTA(免费电视)和IPTV(互联网传输)电视服务.
On Demand
VOD (Video-on-demand)
一项允许观众随时随地观看视频内容的服务, 而不是在预定的广播时间.
SVOD(订阅式VOD)
用户付费订阅的视频内容服务.g. Netflix，亚马逊Prime等等.
BVOD(广播VOD)
由广播机构提供的视频内容服务, 通常由广告资助，因此对用户是免费的.
VOD(广告支持VOD)
一种由广告提供资金的视频内容服务. 这包括对用户免费的视频服务，也包括收取订阅费和显示广告的视频服务. 由广告资助的广播VOD服务也包括在内，YouTube等也包括在内.
TVOD(事务性VOD)
一种视频内容服务，客户为每一段视频点播内容付费. 例如，客户将为他们观看的每部电影或电视节目付费.
广告商如何收听互联电视
在过去的12个月里，随着观众观看习惯的不断多样化，英国联网电视(CTV)市场发展势头强劲. 反过来，各大品牌也开始关注CTV提供的令人兴奋的新机会.
Drawing on research, 来自一系列行业专家的研讨会和建议, 我们的互联电视指南探讨了广告主从这个蓬勃发展的市场中获得最大收益的关键考虑因素.
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Buying and Selling
Programmatic TV
一种购买和投放电视广告的自动化方法.
Addressable TV
为观看相同电视内容的不同受众群体提供不同广告的能力.
Technology
动态广告插入
广告活动优化技术，允许广告客户动态更改视频点播内容中的广告, i.e. 交换广告创意显示, 可以针对特定的观众，而不是为每个观众提供相同的广告.
自动内容识别
允许视频识别内容的识别技术, 音频或水印线索匹配回数据库以供参考和验证.